MERCADEO

Valeria Piaggio, VP The Futures Company, asegura que la diversidad cultural se manifiesta en el consumo

28 de abril de 2015

Valeria Piaggio señala que la propuesta es una nueva forma de ver al consumidor

En el marco de la conferencia anual de AHAA 2015: Redefiniendo la relevancia, The Futures Company presentó una nueva manera de abordar al consumidor multicultural. Se trata de Cultural Orientation System, que de acuerdo con Valeria Piaggio, VP de The Futures Company, aborda la diversidad cultural de una manera diferente.”Esta gran diversidad tiene que ver no solo con los números o con qué grupo étnico tiene más presencia, sino con la influencia que estos grupos tienen en el mercado”, dijo Piaggio.En declaraciones a PRODU, Piaggio señaló que la propuesta es una nueva forma de ver al consumidor, “que no es el sistema de aculturización anterior, que proponía que un inmigrante llega, va aprendiendo inglés, se va adaptando y se asimila. Lo que sabemos hoy es que no se asimila y que esa forma de ver al consumidor es obsoleta”, dijo.Con esto en mente desarrollaron el sistema Cultural Orientation System, mediante el cual se aborda a distintos tipos de consumidores. “Tenemos dos variantes, una es el Culturally Attached, es decir qué tan cercano se siente a su cultura de origen, sea de Latinoamérica o de cualquier otro país, porque este es un sistema inclusivo y por otra parte el Culturally Open, que es qué tan abierto se encuentra esta persona a influencias culturales fuera de su propio origen”. A partir de estas características, este sistema define cuatro segmentos distintos en cuanto a su orientación: Acultural, Culturally Blended, Polycultural y Monocultural.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image