MERCADEO

Valeria Mares: Hay una diferencia clave entre creatividad y rigor creativo

Cristian Vergara| 29 de octubre de 2017

Valeria Mares, directora regional para Latinoamérica de Estrategia en MEC

Valeria Mares, directora regional para Latinoamérica de Estrategia en MEC, resaltó que en su labor como jurado en la edición 2017 del Festival of Media LatAm (FOMLA), vio muchas buenas ideas, sin embargo, varias de ellas con un enfoque en Corporate Social Responsibility.

“Este es un tema muy caliente, global y local; sabemos que la palabra clave de este año es meaningfulness, que permeó también Cannes. Lamentablemente, no encontré muchos casos con un entendimiento claro del desafío clave de la marca o del producto y con resultados bien conectados al problema identificado. De hecho, muchos finalistas contenían un mensaje humanitario muy poderoso, pero sin un vinculo claro a la marca y a su desafíos” apuntó.

Agregó que hay una diferencia clave entre creatividad y rigor creativo. “Nuestro deber como profesionales de comunicación es entender, a través de datos y de insights (que no sean simples observaciones), el desafío clave de nuestros clientes y a partir de estos usar nuestra creatividad para desarrollar soluciones únicas de medios y contenidos. Vi mucha creatividad y menos rigor. Deseo lo mejor a todos los participantes, pero espero gane quien demostró tener rigorous magic”.

En este contexto, destacó también que festivales como FOMLA son un reality check para todos los actores de este mundo.

“Por un lado, ayudan entender las tendencias macro con base en los productos culturales generados (cada pieza publicitaria, cualquier idea es un producto cultural, o sea resultado del entorno y del ecosistema en el cual vivimos). Estos productos reflejan la ruta que nuestro mundo está tomando. Por otro lado, los festivales son también un reality check para las agencias, porque permiten ver con un ojo más crítico nuestro trabajo, generar observaciones constructivas y mejorar”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.