MERCADEO

Valeria de Urraza de Kantar Argentina: LINK AI pone toda la potencia de la inteligencia artificial al servicio de las marcas

Marcel Serrano| 3 de agosto de 2023

Valeria Urraza Kantar Argentina

KANTAR Insights presentó en Argentina LINK AI, una nueva herramienta que utiliza la inteligencia artificial para predecir la manera en que reaccionarán los consumidores a una pieza de video de TV o digital, sin necesidad de hacer las habituales encuestas entre consumidores.

Se trata de una herramienta que no busca reemplazar a otras, sino ser un complemento. Es ideal para evaluar grandes volúmenes de avisos, ya que entrega resultados en 15 minutos y su costo es muy inferior al pretest tradicional basado en encuestas.

Para Valeria de Urraza, líder de Marketplace y Development – Kantar Argentina – División Insights, la inteligencia artificial adquiere potencia en la medida en que es nutrida por una cantidad grande de datos. En el caso de LINK AI se nutre de más de 250.000 tests corridos por Kantar en “LINK”, lo que constituye la mayor base a nivel global, con más de 35 millones de interacciones con consumidores.

Al contar con una base de datos tan robusta, este modelo puede identificar patrones comunes entre la nueva pieza a analizar y los cientos de miles que Kantar ya ha evaluado, y al conocer cómo fue la performance de cada pieza de la base entre los consumidores, puede predecir la performance de la nueva.

“Llevamos desarrollando esta herramienta desde hace aproximadamente cinco años, sobre la base de casi cinco décadas testeando comerciales. Estos datos nos permiten llegar a un punto de sentirnos confiados y aplicar inteligencia artificial para este tema” afirmó Manuela Urrutia, directora comercial, Brand y Creative – Kantar Argentina.

Grandes clientes como Google, Coca-Cola, Unilever y muchos más ya están utilizando LINK AI para testear avisos digitales y de TV, complementando su uso con el pretest con consumidores, logrando que sea mucho mayor la cantidad de piezas que se testean. También empresas locales y otras de menor tamaño lo utilizan, porque valoran especialmente la velocidad y el bajo costo de esta herramienta.

LINK AI está disponible en una opción Self-Serve (costo aún menor) en la cual el cliente simplemente compra un paquete de testeos y puede ir subiendo sus avisos a la plataforma a medida que lo necesita, de manera sencilla, sin intermediación de los equipos Kantar.

El modelo seguirá perfeccionándose y siendo cada vez más preciso en sus predicciones, en la medida en que más y más estudios con consumidores sigan nutriendo la base de datos que alimenta el machine learning.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.