Mejía-Melgar: Llevamos tres semanas en TV y empezamos a ver un impacto grande en las suscripciones
(Patricia Blanco). Como informara PRODU recientemente, General Mills está incrementando su inversión en medios hispanos no solamente a través de sus marcas sino también mediante la plataforma Qué rica vida, que ahora pasa a tener espacios de 30 segundos en TV ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=65261&year=1997/2003}).Con el lanzamiento en TV tenemos la oportunidad de llegar a una audiencia mucho más grande porque originalmente la plataforma estaba principalmente en LA, Texas, algo en Chicago, pero ahora a través de esta relación con Univisión podemos hacer que el mensaje sea nacional explica Úrsula Mejía-Melgar, gerente de Mercadeo Hispano de General Mills a PRODU.Qué rica vida es una plataforma orientada a mujeres hispanas, creada en el 2006 por General Mills con la participación de varias de sus marcas. La iniciativa está compuesta por el website {www.QueRicaVida.com} y la revista gratuita Qué rica vida, que cuenta en la actualidad con un tiraje de 350 mil ejemplares por edición trimestral con consejos alimenticios y de estilo de vida para ayudar a las madres a insertarse en la cultura estadounidense.Más recientemente, el programa incorporó el componente en TV mediante viñetas de 30 segundos en el programa Despierta América de Univisión, presentadas por Karla Martínez, así como el foro {www.QueRicaVida.com/Sobremesa}. Llevamos tres semanas en TV y empezamos a ver un impacto grande en las suscripciones que están creciendo en miles comenta Mejía-Melgar.La inversión se divide en dos partes, una es la que hacen las marcas por separado como parte de sus planes de medios, y la otra parte es la correspondiente a Qué rica vida. Puedo decir que la inversión de las marcas es significativamente mayor a la de Qué rica vida y esto es algo novedoso para General Mills porque históricamente nuestra inversión en medios hispanos no era tan grande. Ha crecido en una proporción de varios cientos de porcentaje. La proporción de Qué rica vida se está incrementando con este ingreso en TV y, a su vez, la parte correspondiente a TV representa uno de los porcentajes mayor en la inversión total de la plataforma.
