MERCADEO
Úrsula Mejía de General Mills: Dólares del mercado general al hispano
28 de noviembre de 2008
Mejía-Melgar: Las compañías van a tender a mover dólares del mercado general hacia el mercado hispano
(Patricia Blanco). Confiada en la lealtad del consumidor hispano y en su poder de compra, Úrsula Mejía-Melgar, gerente de Mercadeo Hispano de General Mills, avizora una movida de presupuestos a favor de este segmento. El 2009 va a ser un año en el que las compañías, no sólo como General Mills sino también compañías más pequeñas, van a tender a mover dólares del mercado general hacia el mercado hispano aún más comparte con PRODU.Los tres años de trabajo en la plataforma hispana multimarca Qué rica vida, dirigida a brindar consejos a las madres latinas para facilitar su inserción en el sistema estadounidense, más sus años de experiencia en mercadeo le han permitido confirmar que la cercanía con este consumidor es suficientemente retribuida en consumo para las marcas.En la actualidad, la revista Qué rica vida punto de base de lo que hoy día es un programa multiplataforma que incorpora Internet y TV- cuenta con 350 mil suscriptores ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=66754&year=1997/2003}). De éstos, 180 mil nombres constituyen parte de nuestra base de datos propia de mujeres latinas que nos han pedido que les enviemos la revista. El resto es un esfuerzo de mercadeo directo con el que buscamos llegarle a nuestro demográfico detalla Mejía-Melgar.La ejecutiva menciona que la empresa mantendrá en el 2009 su compromiso con el segmento hispano. Evidentemente como mercadólogos nos damos cuenta del impacto tan importante que siempre se ha sabido que tiene el grupo hispano no sólo en la escogencia de un presidente sino también en las compañías que elige porque, si te benefician con la compra de un producto, definitivamente hacen que las marcas crezcan. Eso nos hace darnos cuenta del enorme potencial de un segmento como el latino en EE UU para hacer crecer los negocios culmina.{Ver entrevista con Úrsula Mejía-Melgar de General Mills;www.produ.tv/popup.html?noti=3003&ID=26785&link= av/UrsulaMejiaMelgar-Nov08/MercadoHispano2009.mp4}
