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Unilever reveals influencers can switch people on to sustainable living

Liz Unamo| 9 de marzo de 2023

Unilever Referencia

Unilever, alongside a cohort of eco-conscious influencers and behavioural scientists, today announce the results of a first of its kind examination of the role of influencer content in impacting sustainable choices. The experiment was created in partnership with the Behavioural Insights Team (BIT), the world’s first government institution dedicated to applying behaviour science. To put activist influencer social media content to the test, BIT built a simulated social platform that showed people various styles of content, and measured the resulting behaviour change of 6,000 UK, US, and Canadian consumers.The results showed that influencers have thesingle biggest impact on people’s green choices today. True for 78% of people, it is far ahead of TV documentaries (48%), news articles (37%) and even government campaigns (just 20%). In fact, 83% agree that TikTok and Instagram are helpful places to seek out advice on how to be greener at home, validating the importance of social media as a valuable tool in helping to make sustainable living commonplace. This was even higher (86%) for younger participants (18-34), highlighting the greater importance that future generations are placing on living sustainably.The results revealed that both styles of content are effective in nudging people to adopt sustainable behaviours. In fact, 75% of people said that content made them more likely to adopt sustainable behaviours, including saving and reusing plastic, buying refillable products, and freezing and reusing leftovers. When measuring actual behaviour change, the study shows that people value both facts and practical advice. Of those who watched ‘pragmatic’ content, 69% went on to try something new to reduce their plastic or food waste as a result, with 61% of those who watch ‘optimistic’ content reporting action.Branded content was viewed as just as engaging, authentic and informative as the unbranded content, with participants supportive of social media creators making sponsored sustainable content. Eight in 10 (77%) support creators encouraging their audience to behave in an environmentally friendly way and seven in ten (72%) support them selling products or services focused on sustainability. Seven in ten (76%) were encouraged to act after watching Dove plastics reuse content and 8 in 10 (82%) after watching Hellmann’s content on food waste reduction.Conny Braams, Unilever’s Chief Digital & Commercial Officer, said: “Sustainability is integrated into everything we do at Unilever, and much of our sustainability actions are told by our brands and the content creators we choose to partner with. What we hear from consumers is that living sustainably is a constant, overwhelming effort and many feel ‘my act alone won’t count anyway’. With a team of experts across marketing, sustainability, communications and digital, our ambition is to continue to learn and improve the sustainability content produced by our brands and support the creators we work with.Together, we are learning what is all likes and no action versus content that can help make sustainable choices simple and preferred.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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