Los especialistas se reunieron durante el segundo día del evento
Durante el segundo día de la 7ma edición de Hispanicize 2016 especialistas de mercadeo de Unilever, Prudential Financial, Comcast y Wells Fargo, revelaron sus respectivas estrategias para hacer llegar sus mensajes a los millennials. Mauricio Jiménez, gerente de Marketing Multicutural de Unilever explicó que “los millennials son grandes consumidores de los medios digitales, donde invierten la mayoría de su tiempo. Disfrutan los mensajes en real time, así que nuestra campaña está exclusivamente orientada hacia la plataforma digital. No invertimos en TV para llegar a los millennials, eso sí, les ofrecemos grandes historias, un contenido útil e interesante para ellos”.Cristina Kulbojornsen, VP ejecutiva de Comunicaciones de Wells Fargo, asegura que aún la TV sigue siendo un medio para dirigirse a ese target. “Nosotros pensamos que el cliente no tiene una vida digital separada de la vida no digital, así que nuestra aproximación al consumidor es a través de una estrategia combinada. Un mix entre los medios digitales y TV”.Lucia Rodríguez, VP de Comunicaciones de Comcast habló sobre el carácter multicutural de los millennials. “Optamos por una estrategia digital en ambos idiomas: inglés y español y nos ha dado buenos resultados”.Luis Atuve, director Multicultural y Marketing de Prudential Financial explicó que el reto es educar a los millennials sobre la importancia de tener un plan financiero. “Ellos son espontáneos y viven el momento. Buscamos la mejor manera de aproximarnos, para hablarles de lo importante que es planificar el retiro” finalizó Altuve.
