Unilever planea fortalecer iniciativas multimarcas para los hispanos

(Patricia Blanco). Luego de tres años con el programa Desafío del sabor ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=64718&year=1997/2003}), un año con Pasa la belleza ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=57336&year=1997/2003}) y su más reciente plataforma Vive mejor, Unilever busca robustecer los esfuerzos multimarca dirigidos a la comunidad hispana para el 2009. La idea es incorporar más marcas de distintos rubros en una sola plataforma para llegar a este consumidor.Joseph Vizcarra, gerente de Mercadeo Integrado Multicultural de Unilever EE UU, conversó con PRODU acerca de los planes de mercadeo hispano de la empresa y destacó el éxito obtenido con el Desafío del sabor.“Nuestra meta es seguir haciendo estas iniciativas multimarca a un nivel cada vez mayor. Unilever tiene muchas marcas relacionadas con belleza y cuidado personal, y esas marcas también están empujando iniciativas hacia los hispanos, como el programa Pasa la belleza, y quisiéramos poder llevarlas a todas bajo una misma plataforma y que podamos brindar experiencias al consumidor más grandes y aún mejores” comentó.Sobre las ediciones del Desafío del sabor, programa que agrupa diferentes marcas de alimentos de la empresa, señaló: “Hemos visto una evolución durante este tiempo, estamos haciendo ejecuciones en cada vez más tiendas, desde locales independientes hasta cadenas de automercados alrededor de todo el país. Y este año nos aliamos con People en Español para empujar la promoción del concepto del Desafío del Sabor. Ellos están involucrados en los festivales hispanos patrocinados por nosotros”.Con respecto a los planes sobre el programa, adelantó: “Nuestras promociones de los sweepstakes de Desafío del sabor están incluidos en People en Español y al final del año tendremos otro concurso cuyos detalles aún se están definiendo, pero que dará como premio mostrar a tu familia en People en Español”.