MERCADEO
Unilever desarrolla modelo de medición cross-media para marcas
Liz Unamo| 25 de febrero de 2019
Keith Weed Unilever
Unilever anuncia la creación de un modelo que ofrece a las
empresas una transparencia real del desempeño en los medios, evaluando el
alcance y el impacto entre los editores, plataformas y pantallas de manera que
se resguarde la privacidad. “Este progreso se logró a través de alianzas con
empresas de medición y publicidad digital, trabajando de manera cercana y
proactiva para abordar las necesidades de la industria en relación con la medición
integral de los medios” informa la empresa en un comunicado.
El modelo combinará las herramientas de medición ya
existentes en la industria con un nuevo sistema que le permitirá medir la
audiencia de una campaña y sus reacciones, así como el impacto de esta
a corto, mediano y largo plazo.
“Esto representa una genuina voluntad en todo el sector de encontrar soluciones creativas y efectivas para los problemas compartidos.
Esperamos dar la bienvenida a otros anunciantes y asociaciones líderes de la
industria a la iniciativa para abordar de manera conjunta este desafío” dijo Keith
Weed, CMO de Unilever.
Diario de Hoy
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