MERCADEO
Unilever crea alianza estratégica con Univisión para Desafío del sabor
Maribel Ramos-Weiner| 9 de marzo de 2006
Chef Pepín junto a Ricardo Martínez e Ivette Álvarez Santoro de Unilever
(Maribel Ramos). Unilever escogió como aliado estratégico a Univisión para su nuevo proyecto Desafío del sabor que fue lanzado este miércoles en Miami. Unilever, que el año pasado aumentó su presupuesto para el mercado hispano en 200% con la creación de una división de Mercadeo Multicultural -comandada por Ricardo A. Martínez- y para este año lo aumentó en 47%, se apoyará en Univisión y en su variada plataforma de medios (TV, online y radio) para promocionar su concurso Desafío del sabor entre los hispanos de EE UU.Ricardo A. Martínez, director de Mercadeo Multicultural de Unilever, comentó que Univisión fue seleccionado como socio para este proyecto debido a su gran interés en desarrollar el mercado de la comida hispana “donde no hay muchos programas de cocina. Pudimos hacer una negociación en los últimos cuatro meses con Univisión que comprende un paquete bastante grande y Univisión es el único que tiene todos estos diferentes ángulos, la plataforma 360 grados”.Indicó que la alianza con Univisión se extiende hasta finales de año, “pero esperamos que podamos continuarla en los años venideros”.Desafío del sabor es un concurso nacional de cocina progresista para el consumidor, enfocándose en la afición del hispano por la cocina y el arte de cocinar. Esta campaña, cuya relaciones públicas y creatividad está a cargo de Mass Promotion (la creatividad general de la empresa para EE UU hispano es llevada por Mosaica MD), es el esfuerzo más grande jamás emprendido por las marcas de alimentos de Unilever para alcanzar al consumidor hispano. El proyecto involucra a 10 marcas de alimentos de Unilever: Ragú, Knorr, Hellmann´s, Lipton Tea, Lawry´s, WishBone, Lipton Sides, Country Rock, Lipton Noodle Soup y Skippy.Como la figura central de este concurso está el popular Chef Pepín quien participará por medio de una gira por cinco de las ciudades hispanas más importantes del país (Miami, Chicago, Nueva York, Los Ángeles y Houston) con una cocina móvil para promocionar el concurso. Chef Pepín fue por muchos años portavoz de Knorr y de promociones de Unilever.“La campaña arrancará en Miami en el marco del evento de Calle Ocho y luego se extenderá a otros mercados. Vamos a empezar la campaña con relaciones públicas para radio y prensa. Luego sigue promociones en las cadenas de TV, las estaciones locales y radio”.Los participantes del concurso deberán presentar recetas que incluyan al menos uno de los productos de las marcas de Unilever incluidas y serán seleccionados por concursos en cada una de las cinco ciudades señaladas. La eliminatoria será televisada por las cadenas TeleFutura y Galavisión en diciembre de este año. El ganador recibirá US$10 mil y un viaje para cuatro al espectáculo de Univisión, Premio Lo Nuestro a la Música Latina.Más info. {www.desafiodelsabor.com}
