MERCADEO
Una pieza que te movilice es la clave: Cristian Kemp de PJYD como jurado en FIAP 2021
Cristian Vergara| 20 de julio de 2021
Cristian Kemp de PJYD
Cristian Kemp, director general creativo de PJYD en Chile, es jurado de shortlist en la categoría Anuncios de FIAP. Para él una pieza solo podrá ser tenida en cuenta si sobresale de manera regional. “También que movilice a las personas, no para que salgan corriendo a quemarlo todo, sino a sentirse parte de esa postura o propósito de la marca” subraya.
Agrega que independientemente de si es una idea muy arraigada en la cultura de un país o muy local debe trascender a nivel regional y, por qué no, a nivel mundial. “Que te movilice creo que es la clave”.
Y es que para Kemp, FIAP es el festival por excelencia de la región. “Cuando uno recién parte es un sueño lograr un reconocimiento en este festival, llegar a tener el trofeo en tus manos es un lindo momento en tu carrera y poder tener la suerte de asistir al evento eso es máximo” acota.
Frente al desafío creativo que plantea la pandemia en la industria, rescata la importancia de la construcción de marcas valiosas para las personas. “Con una voz clara, que se sientan más humanas y cercanas, que ojalá las personas alimenten esas marcas desde su convicción y empatía con ellas” afirma.
De acuerdo con el creativo, la industria publicitaria de Iberoamérica lleva años mejorando. Señala que hay agencias cuyo trabajo es notable y dan de qué hablar. “Los ojos del mundo se ponen en este lado del globo. Para mí ha mejorado la región en tener ideas más globalizadas, ideas para todos, ideas más valientes que se atrevan a tocar temas que antes eran impensados en una sociedades tan cerradas por este lado del planeta”.
