MERCADEO

Un estudio revela que la publicidad digital en exteriores supera a otros medios

1 de mayo de 2024

La Out of Home Advertising Association (OAAA), el principal grupo comercial que representa a todo el sector de la publicidad exterior, publicó los resultados de una encuesta realizada por The Harris Poll sobre la eficacia de la publicidad digital exterior (DOOH), en la que se pone de manifiesto su incomparable capacidad para atraer a los consumidores.

El estudio reveló que 73% de los consumidores veían favorablemente los anuncios DOOH. En particular, los consumidores consideran que el DOOH es el medio que más les impulsaría a actuar, ya que el 76% de los espectadores de anuncios DOOH recientes señalaron que habían actuado gracias a un anuncio DOOH.

“La publicidad digital fuera del hogar no solo capta la atención de los consumidores, sino que también impulsa acciones significativas, lo que la convierte en una herramienta indispensable para los profesionales del marketing que buscan captar la atención de los consumidores e influir en ellos” afirma Anna Bager, presidenta y CEO de la OAAA. “Los profesionales del marketing son cada vez más conscientes del valor del DOOH, lo que se refleja en su crecimiento. De hecho, un tercio de todo el gasto en OOH en 2023 se dirigió a DOOH y se prevé que crezca otro 10% solo este año. Estos resultados de la encuesta subrayan el poder del DOOH, que debería mantenerlo en primera línea del marketing mix”.

LOS CONSUMIDORES PREFIEREN EL DOOH Y ACTÚAN EN CONSECUENCIA

Según el estudio, el DOOH se ha convertido en el medio publicitario preferido y más motivador en comparación con los medios de la competencia, sobre todo entre las generaciones más jóvenes y los habitantes de las ciudades, así como entre quienes utilizan el transporte público.

“Nuestros resultados muestran que el DOOH es un medio publicitario muy eficaz que puede ser a la vez impactante y compartible” afirma John Gerzema, director general de The Harris Poll. “La capacidad del DOOH para llevar a los consumidores a la acción es evidente, pero cuando los conceptos publicitarios del DOOH se ejecutan bien, puede tener una segunda vida en las plataformas sociales como contenido compartible”.

DOOH AUMENTA EL TRÁFICO EN LAS TIENDAS

A medida que las empresas buscan formas innovadoras de destacar en un mercado competitivo, el estudio de Harris Poll descubrió que la publicidad DOOH direccional ofrece una vía clara para aumentar el tráfico peatonal, aumentar la visibilidad de la marca, mejorar el compromiso de los clientes y aumentar las ventas.

Según el estudio, el 30% de los consumidores ha visto recientemente este tipo de anuncios que indican cómo llegar a un negocio, y un significativo 51% de los que han visto anuncios DOOH direccionales ha visitado posteriormente el negocio anunciado. Y lo que es más sorprendente, de los que visitaron el negocio después de ver un anuncio DOOH direccional, un abrumador 93% realizó una compra, lo que pone de relieve los resultados comerciales tangibles generados por los anuncios DOOH.

CONSUMIDORES CONSIDERAN ÚTIL EL DOOH CONTEXTUAL

El estudio reveló que los contenidos publicitarios dinámicos con ofertas de productos, como los que se adaptan a las condiciones meteorológicas o a descuentos específicos, son fundamentales para captar la atención de los consumidores y estimular la acción.

Un 86% de los consumidores considera útiles los anuncios con ofertas especiales en comestibles, mientras que el 84% opina lo mismo de los anuncios con ofertas especiales en restaurantes. La publicidad que responde a las condiciones meteorológicas también se perfila como un factor de cambio, ya que el 81% de los encuestados considera que los anuncios con ofertas de productos relacionados con las condiciones meteorológicas actuales, como la temperatura o las precipitaciones, son muy pertinentes y útiles.

“La publicidad dinámica DOOH representa un cambio de paradigma en la forma en que las marcas conectan con los consumidores, ya que ofrece una flexibilidad y una relevancia sin precedentes” afirma Anna. “Al ofrecer mensajes contextuales hiperdirigidos que se alinean con los intereses y necesidades de los consumidores, los anunciantes pueden crear experiencias inmersivas que resuenan profundamente e impulsan resultados tangibles, todo ello aprovechando el poder de la ubicación para mejorar el compromiso y entregar mensajes precisamente en el lugar correcto en el momento adecuado”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.