MERCADEO
UM y FCB Brasil se asocian para convertirse en la Agencia de Medios de Universal Destinations & Experiences en Latinoamérica
Cristian Vergara| 11 de julio de 2023
Universal Orlando Resort
UM y FCB Brasil, ambas agencias pertenecientes al holding IPG (Interpublic Group of Companies) han creado una alianza estratégica para ofrecer una solución de medios, única y personalizada para Universal Destinations & Experiences. Las agencias desarrollarán la estrategia de medios del portafolio de marcas de los parques temáticos de Universal en Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil.
Universal Destinations & Experiences, una unidad de Comcast NBCUniversal y hogar de las experiencias de entretenimiento más innovadoras, emocionantes y populares del mundo; ha nombrado a UM y FCB Brasil como sus agencias de medios en Latinoamérica. Las agencias de IPG (Interpublic Group of Companies) gestionarán la estrategia de medios de las marcas: Universal Orlando Resort y Parque Temático Universal Studios Hollywood.
UM y FCB Brasil serán los partners estratégicos de Universal Destinations & Experiences para desarrollar toda su estrategia de medios, incluyendo la planificación y compra de medios tanto offline como online. UM liderará el proceso en Argentina, Chile, Colombia y México; y FCB lo hará en Brasil, desde donde se centralizará la relación regional con el cliente.
En este proceso de licitación, UM y FCB se destacaron por entregar una propuesta personalizada y alineada con el objetivo principal de Universal Destinations & Experiences de trabajar con una red regional que pudiera entregar un producto sofisticado, un pensamiento estratégico robusto y un equipo talentoso, de manera consistente en toda Latinoamérica.
“Esperamos contar con un equipo de medios activo y conocedor de los mercados más importantes para Universal en Latinoamérica; así podremos acceder a oportunidades únicas con los medios, que permitirán activar lo necesario para una marca tan desafiante como la nuestra” dijo Juliana Pisani, directora de Marketing de Universal Destinations & Experiences para Latinoamérica.
“Estoy seguro de que la alianza estratégica entre UM y FCB Brasil traerá increíbles resultados para las marcas de Universal Destinations & Experience, pues nuestro objetivo será ofrecer un producto consistente que aproveche al máximo los datos, la tecnología y por supuesto, nuestra excelencia y experiencia en medios. Juntos, aceleraremos la relevancia de las marcas de Universal en los mercados más importantes de nuestra región” afirmó Patricio Shilton, Chief Growth Officer de UM, LATAM.
“Estamos encantados con la oportunidad de trabajar con Universal Destinations & Experiences. Para cumplir con las expectativas de una marca tan relevante, creamos una alianza estratégica con UM para entregar un producto integrado y consistente en cinco países de América Latina, el cual aprovechará tanto los datos como nuestra inteligencia en medios, la excelencia en ejecución, permitiéndole a nuestro cliente alcanzar sus resultados de marca y negocio. Será un placer crecer juntos” dijo Mateus Madureira, jefe de Medios de FCB Brasil.
