MERCADEO

Twitter, Spotify y Warner Music son ocho veces más efectivas en videos largos de publicidad: Eliana Iturria de IMS

Cristian Vergara| 14 de abril de 2020

Nota AVC

Según el Comscore Central American Study del 2019, el 12% de las personas que consumen video digital declaró tener instalados sistemas de bloqueo de publicidad, indicador que plantea varios retos para la industria.

Eliana Iturria, Research & Insight Manager para IMS en LatAm y México, insiste en la necesidad de cambiar el modo automático en la planificación. “La mayoría de las compañías simplemente evalúa el éxito del plan según el alcance, dándole importancia solamente a los usuarios únicos que tienen las plataformas. Esta mirada es poco funcional para el posicionamiento de una marca y para una estrategia publicitaria que quiere transmitir un mensaje”.

El último estudio realizado por Internet Media Services (IMS) ofrece datos relacionados con este cuestionamiento. Primero, plantean parámetros de visibilidad del Media Rating Council: un video es visible a partir de los 2″ consecutivos con el 50% de los píxeles del aviso en la pantalla. Siguiendo esto, la compañía afirma que, de 578 millones de impresiones estudiadas, solo el 20% cumplió con la métrica.

“Antes se planteaba que los videos debían ser cada vez más cortos, por la atención del usuario. Pero, con menos segundos, cada vez se comunica menos. Lo que demostró el estudio es que hay plataformas digitales que son redituables en la construcción de mensajes de mayor duración. Twitter, Spotify y Warner Music son ocho veces más efectivas que las otras plataformas en videos de 15″ o más” concluye Eliana Iturria.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.