MERCADEO
TV de EE UU saldrá con poca o cero publicidad el 9/11
Maribel Ramos-Weiner| 3 de septiembre de 2002
La tragedia del 11 de septiembre, ocurrida hace dos años, será rememorada por la señal con una programación especial
La cobertura de los medios de radio y TV en EE UU sobre el primer aniversario de la tragedia del 11 de septiembre no contará con gran apoyo de los anunciantes, debido a que ninguno quiere hacer promoción en un día de luto para el país. “No es un día para vender productos. La mayoría de la programación estará libre de comerciales”, dijo Patrick Roberts, titular de la Asociación de Broadcasters de Florida.El año pasado los medios perdieron un estimado de US$300 millones en los días siguientes a los ataques terroristas. Muchas televisoras tuvieron que dedicar enteramente sus espacios a la cobertura de la catástrofe. A un año de esta tragedia, muchos dueños de medios prefieren presentar un balance negativo, que arriesgarse a hacer publicidad y ganarse el repudio del público. Clear Channel Communications decidió eliminar los avisos publicitarios para el 11 en 17 de sus 28 estaciones del Sur de la Florida a pesar de que esta medida le reportará perdidas de US$250 mil.NBC admite que para ese día, la cantidad de avisos es significativamente menor que la normal. Por su parte la cadena CNN, sólo aceptará anuncios hechos a la medida para ese día como uno de la Bolsa de Nueva York que está localizada cerca de donde estaban las Torres Gemelas. Por su parte The Miami Herald sólo publicará avisos en forma de tributos para ciertas secciones conmemorativas. El Sun-Sentinel del sur de la Florida tampoco tendrá avisos en su sección especial.Anunciantes como BellSouth, AutoNation y Coca-Cola ya expresaron su decisión de no publicar nada en esta fecha.NBC y CBS sólo han logrado cada uno, un patrocinante. CBS transmitirá un documental con patrocinio de Nexter Communications mientras NBC emitirá un concierto en tributo al 11 de septiembre que cuenta con el apoyo de Boeing mientras que ABC no ha conseguido ningún anunciante. La cadena Fox, por su parte, decidió salir al aire sin comerciales todo el día. Telemundo aún trabaja con sus anunciantes para decidir sobre una fórmula conveniente para ambos; sin embargo la cadena irá sin comerciales luego de su programación especial de la tarde.
