MERCADEO

Tru Optik: Ingresos por publicidad en TV conectada llegará a US$8,2 mil millones

Liz Unamo| 16 de agosto de 2018

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La publicidad en TV conectada está a punto de duplicarse este año, para llegar a unos US$8,2 mil millones, según la firma de manejo de videos y datos Tru Optik. Para 2019, la compañía estima que este gasto alcanzará los US$13,3 mil millones, y los US$20,1 mil millones en 2020.

Tru Optik estima que la industria OTT llegará a US$50 millardos en 2020. Destacó que menos de una cuarta parte del gasto en OTT proviene del presupuesto de anunciantes en TV lineal, y 33% de su presupuesto publicitario en digital. Según reciente estimaciones, 62% de los anunciantes planean aumentar el gasto OTT.

Mientras que se estima que el gasto publicitario en TV tradicional asciende a alrededor de US$70 mil millones anuales.

Según Tru Optik, 97% de los que compran campañas publicitarias de TV conectadas con un objetivo específico, están utilizando datos de terceros para dirigir sus anuncios, con un 2% proveniente de datos propios y un 1% de reorientación.

Según estimaciones recientes de la compañía de sóftwer SteelHouse, casi el 80% de los anunciantes planean comprar un inventario de anuncios en dispositivos y servicios de TV conectados en los próximos 12 meses.

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