MERCADEO
Trend Alert de Kantar: El 56% de los mexicanos ‘premia’ que las marcas hayan salido de La casa de los famosos
10 de septiembre de 2024
Marcas como Rexona, Holanda, Unilever, Domino’s, y más recientemente Didi, se desvincularon afirmando que el contenido del reality ya no refleja sus principios corporativos
Kantar realizó un estudio sobre el fenómeno televisivo La casa de los famosos México (LCDLF), luego de que en días pasados se generara una fuerte polémica por la salida de uno de sus participantes sin pasar por el ‛carrusel de expulsión’, ocasionando que varias marcas se desvincularan del proyecto.
La casa de los famosos México es el reality más visto en la actualidad en la televisión mexicana y debido a los intensos enfrentamientos y comentarios inapropiados entre Adrián Marcelo y los otros integrantes de la casa, diversas marcas empezaron a retirar su apoyo al proyecto, provocando una crisis en el patrocinio. Marcas como Rexona, Holanda, Unilever, Domino’s, y más recientemente Didi, se desvincularon, afirmando que el contenido del reality ya no refleja sus principios corporativos.
9 de cada 10 mexicanos han estado expuestos a LCDLF en el último mes y aunque la TV sigue siendo el medio más importante, hay un 20% que no lo ve, pero sabe lo que sucede gracias a las redes sociales.
Dentro del estudio realizado por Kantar destacan:
- Tras el alcance que ha tenido esta temporada, formar parte de esta es mucho más atractivo para las marcas que buscan ganar espacio en la mente de los consumidores; donde Rexona se posiciona como la marca más recordada, lo cual nos deja ver que ‘el carrusel de los expulsados’ es un momento memorable para los mexicanos. En promedio, los mexicanos recuerdan 3 marcas, donde Mercado Libre también destaca.
- A menos de 24 horas de la salida de Adrián Marcelo, 90% de los mexicanos sabía que había abandonado el reality, confirmando el alcance que ha generado en las diferentes plataformas.
- Tras la salida de Adrián Marcelo, 74% de los mexicanos declara que lo seguirá viendo, sin embargo, hay algunas diferencias entre géneros: 80% de las mujeres piensa que el reality será mejor, ya que los participantes tendrán menos conflictos, mientras que entre los hombres hay más polarización, donde el 55% declara que el reality perderá interés, al ser Adrián Marcelo el que generaba la controversia. Esto puede ser el resultado de los conflictos que tuvo Adrián Marcelo con Gala Montes, donde la actriz ‘alzó la voz’ en varios momentos, denunciando violencia de género por parte del youtuber regiomontano.
- Además de la salida de Adrián Marcelo, varias marcas patrocinadoras también salieron del reality, ya que el 56% de los mexicanos ‘premia’ que lo hayan hecho, siendo fieles a sus valores. Sin embargo, no ‘castigarían’ su regreso en caso de querer hacerlo, debido a que ya salió el participante que detonaba los conflictos en la casa.
- Y, si alguna marca quisiera sumarse como patrocinadora del reality, 64% de los mexicanos declara que sería una buena idea; 16% menciona que sería mala idea por la mala reputación que tiene el programa.
Diario de Hoy
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