MERCADEO
Totalplay dará publicidad personalizada con Google
Carmen Pizano| 7 de noviembre de 2018
Television Generica
Totalplay
llegó a un acuerdo con Google para realizar un proyecto que
involucra publicidad segmentada y televisión de paga, siendo
Totalplay el primero en hacerlo a través de la tecnología de Google
Ad Manager a nivel mundial. Las pruebas comenzaron este mes y para
marzo de 2019 ya estará disponible para todos los clientes de la
empresa de TV paga, Internet y telefonía fija.
Con
la herramienta Google Ad Manager, los anuncios comerciales de 20 o 30
segundos serán sustituidos por publicidad que corresponda a los
intereses del usuario de Totalplay, con base en los hábitos de
consumo, forma de pago, ubicación, entre otros. El servicio no tiene
costo adicional para el usuario y se instalará a través de la
actualización del sóftwer.
De
los 1,2 millones de clientes que tiene Totalplay, para marzo se estima que 700.000 ya contarán con publicidad de su interés,
en sustitución de los anuncios tradicionales de la TV lineal
abierta.
“El
anuncio con Google consiste en que ahora somos capaces de sustituir
un anuncio comercial lineal —dentro de un partido de fútbol, por
ejemplo— por uno personalizado para ti. Google tiene una tecnología
llamada Google Ad Manager que nos permite insertar anuncios dinámicos
de TV basados en los hábitos de consumo de TV de cada hogar, de
forma anónima, para que el contenido de publicidad sea relevante
para ti” explicó Eduardo Kuri, director general de Totalplay.
Diario de Hoy
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