Boone: La investigación del IPG Media Lab y Google ofrece varios insights para tener éxito en las campañas
Los consumidores perciben el branded content como algo diferente a los anuncios tradicionales en video. Sienten que esa estrategia ofrece mayor información centrada en el consumidor y no en la marca. Así concluye el primer estudio global sobre la eficiencia del branded content, realizado por Google, conjuntamente con el IPG Media Lab.”El branded content en el contexto apropiado es una excelente manera para que las marcas se relacionen con sus clientes. Observamos ejemplos de esto en YouTube todos los días, en donde cada vez más marcas desarrollan contenido original como how-to videos y tutoriales, o colaboran con un desarrollador de YouTube para alcanzar a su audiencia” dice Torrence Boone, VP, Global Agency Sales & Services de Google.A juicio del ejecutivo la investigación del IPG Media Lab y Google ofrece a los marketers varios insights sobre las mejores maneras de incorporar el branded content en toda una campaña.A diferencia de lo que probablemente piensan los marketers, el factor de entretenimiento es definitivamente esencial. Ofrecer un contenido que sea confiable e informativo, y a la vez auténtico con la marca es mucho más importante para el desarrollo de las métricas de una marca, reseña la investigación. Los marketers deberían prestar mayor atención al lugar donde reside el contenido. La misma pieza tendrá diferentes resultados de acuerdo al sitio web donde aparezca. En otras palabras, el sitio web posee un efecto halo sobre la marca, sostiene el informe.
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