Tony Rogers Lisette Arsuaga
Lisette Arsuaga,
copresidenta y COO de Davila Multicultural Insights, y Tony Rogers, Chief Member
Officer de Sam’s Club presentaron en el marco de la segunda jornada de la Conferencia de Mercadeo
Multicultural y Diversidad de ANA 2019, que se celebró este jueves 7 en San
Diego, el movimiento #SeeAll de Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM).
“Estamos
ante una oportunidad real de cambiar el país en el que vivimos, y el
lanzamiento de #SeeAll es un set de herramientas basadas en data para cambiar
este panorama. El año pasado vimos que solo 16% de las compañías estaba
apostando a la diversidad y la inclusión. Por lo que decidimos trabajar por
cambiar esta cifra y estamos introduciendo la medición CIIM en alianza con
NBCUniversal y las compañías que participan en AIMM” explicaron.
Lo que
han aprendido es que la cultura impulsa el crecimiento del negocio, la percepción
de la marca aumenta dos veces, la efectividad de los anuncios es mayor entre
dos y tres veces y la intención de compra es 2,7 veces más grande.
Presentaron
el ejemplo de Walmart, ya que es una de las marcas que mejor quedó posicionada culturalmente
con esta nueva herramienta de medición. “Estamos muy emocionados de ser parte
de este movimiento, y por todas las posibilidades que abre”.
El 23
de septiembre lanzaron en Nueva York en Times Square el movimiento #SeeAll bajo
este manifiesto:
More than ever, consumers now expect to be seen.
To be reflected.
To be respected.
Brands can make lasting,
meaningful connections by doing more than scratching the surface.
Diverse casting may be a start, but it’s not enough.
It’s time to go
further and deeper.
To touch hearts
with cultural insights that truly connect.
To emphasize
what unifies us and what makes us unique.
Consumers are telling
brands to “show us you know us.”
They are demanding
marketers to SEE ALL. See all of us.
#SEEALL the ways we live and love.
#SEEALL the
ways we celebrate and fascinate.
#SEEALL our preferences and concerns.
Expand your brand’s
world view so you can experience the
growth your brand deserves.
It’s time to make the
commitment to #SEEALL.
See All of Us – who we are and who we can be to you.
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