Haile: Un click no significa que la gente leyó o consumió el contenido
Tony Haile, CEO de Chartbeat, agencia especializada en la medición de visualización, expuso durante el segundo día del IAB MIXX 2015, una conferencia titulada: The Consumer Experience’s New Impact on Revenue. “Lo que ocurre con la visualización es muy interesante. El tiempo que un usuario invierte en una página web se refleja directamente en los ingresos de la empresa” dijo Haile. “La conducta más común de los lectores es irse de las páginas sin leer. Un 55% de los usuarios se van del sitio web antes de los primeros 15 segundos. Un click no significa que la gente leyó o consumió el contenido”. Chartbeat se enfoca en el comportamiento de los usuarios tras realizar el click, sus herramientas ofrecen una data mucho más completa sobre las audiencias digitales. El ejecutivo propone que rotar los anuncios es mejor para los anunciantes. “Hay que refrescar la propuesta de programación, aunque sea complicado” dijo. “No quiero que los anuncios solo sean visibles, quiero que funcionen. El desempeño de un anuncio no es binario, es una curva y las agencias deben entenderlo” declaró. “Una mejor experiencia del consumidor lleva directamente a un mayor ingreso y beneficia a todos los miembros de la industria. Esa es la web por la que estamos luchando y es la web que queremos”.Haile considera que hay que incorporar nuevas variables para la medición. “Si tu contenido no es bueno no hay manera de captar la atención, debe estar pensado para atraer a las audiencias” concluyó.
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