Tony Dieste Dieste
El fundador y Chairman de Dieste, Tony Dieste,
compartió con CMC sobre la evolución del mercado hispano y la fortaleza que
tienen las agencias multiculturales hoy, tras un cambio en la industria hace
siete años.
“El mercado
multicultural hispano ha cambiado dramáticamente en los últimos 30 años y
aquellos de nosotros que hemos estado en el negocio hasta hoy nos mantenemos de
pie en los hombros de pioneros maravillosos, quienes decidieron crear esta industria”
comentó. “Hemos evolucionado de agencias muy pequeñas y emprendedoras a
organizaciones creativas muy sofisticadas manejadas con data. Estas empresas
están liderando la industria del mercadeo hoy”.
Destacó que el
camino para llegar hasta aquí no fue nada fácil. “Hace cinco o siete años el
mercado nos forzó a reinventar nuestros negocios. Algunos sobrevivieron, otros
evolucionaron y una parte desapareció. Lo que tenemos hoy es un grupo de
agencias que han reconstruido sus compañías desde los cimientos y hemos
expandido nuestra oferta. En una era donde los anunciantes buscan relevancia
esta es una gran posición para nosotros: hoy somos más fuertes de lo que hemos
sido nunca”.
Su consejo para
un anunciante hoy sería “no te conformes con trabajo mediocre”. En el ambiente
actual, bien sea global o multicultural, hemos probado que las grandes piezas
creativas tienen excelentes resultados de negocio. Si eres una marca grande o
pequeña es mucho más importante apostar por ideas innovadoras que sobresalgan.
Exige buenas ideas dentro y fuera de tu compañía.
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