MERCADEO
Toni Segarra: LatAm con una creatividad más fresca
29 de mayo de 2003
Segarra preside el jurado de El Sol
(Sandra Villamizar, San Sebastián). El conocido creativo Toni Segarra, de la agencia S,C,P,F es el presidente del jurado de El Sol. Segarra conversó con produ.com sobre el evento y su opinión de si considera una decisión acertada internacionalizar el Festival de San Sebastián. Sobre esto comentó: “Siempre contesto lo mismo: sí y no. Es bueno ampliar el contexto, mejorar la competencia, aumentar la calidad, porque sobre todo se aprende más, que es de lo que se trata. Pero da pena perder ese festival en el que competíamos los de aquí, conociendo bien nuestras circunstancias y nuestros momentos. Siempre que se avanza se pierde algo. No se puede evitar”.Sobre las diferencias entre el trabajo creativo que se hace en España y América Latina, Segarra opina que son notablemente distintas, “yo diría que allá es más fresca, más cercana a su gente, más emocionante. Nosotros somos más anglosajones, curiosamente, más conceptuales, más serios, más rigurosos. Aprenderemos cosas”.Aparte de Argentina y Brasil, considera que también están destacando México y Chile. Luego ve que hay agencias concretas en algunos países que lo hacen muy bien: en República Dominicana, Uruguay y Colombia.
