Toni Segarra, VP creativo y fundador de la agencia SCPF
Toni Segarra, VP creativo y fundador de la agencia SCPF, invitado a participar como jurado de FIAP 2013, conversó con PRODU acerca de su experiencia. Al comparar la creatividad contra la efectividad, dentro de las piezas sometidas, Segarra considera que es muy difícil para el jurado conocer la eficacia de las piezas que juzgamos. Nuestra prioridad es elegir aquellos trabajos que exploran territorios nuevos, que están magnificamente ejecutados, que aportan alguna innovación conceptual, o que simplementeson tan buenos que nos provocan una envidia insoportable.Para Segarra una pieza ganadora de un Gran Prix debe ser extraordinaria y son trabajos que concitan a la unanimidad del jurado. Es muy difícil explicar por qué una pieza lo es, o por qué no, uno las ve y sabe que es un Gran Prix comentó.En cuanto a la calidad de las piezas juzgadas, se refirió particulamente al trabajo en Gráfica, pues considera que en ese sector se puede dar mucho más. No sentimos que hubiera ninguna campaña que nos provocase esa certidumbre, así que nos vimos obligados a no entregar un Grand Prix, lamentablemente. Por otro lado, el trabajo de un jurado es un mensaje a la profesión, y en este caso el nuestro está claro: no estamos haciendo buena gráfica, hay que mejorarRefiriéndose por último a las plataformas digitales y cómo estos influirán en medios como la televisión, Segarrá expresó la televisión sigue siendo un formato; y digo formato, no medio, que no ha encontrado sustituto en su capacidad asombrosa para trasladar emoción, inteligencia, humor, poesía a un espectador saturado”.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
