Tom Denford, co-fundador y CEO de ID Comms
Para Tom Denford, co-fundador y CEO de ID Comms, hay tres razones que harán del 2016 un año tan movido como este 2015, al frente de los pitches de las agencias de medios.En primer lugar, los competidores responden a los reviews y ese modelo se produce en un sector por vez, distribuyendo la carga de los nuevos negocios. “Estas compañías habrán empezado a ver impacto de sus nuevos acuerdos de agencia a comienzos del próximo año y estarán ansiosas por entrar en acción”. La segunda razón es que las marcas buscarán asegurar los recursos y experticia de las agencias apropiadas, para enfrentar los desafíos de lo digital, la data y los contenidos.”Al igual que en 2015, muchos de esos reviews “obligados” estarán impulsados por una revaloración de los recursos de las agencia de medios, las preocupaciones por la transparencia y el deseo de implementar nuevos estándares de procurement en todo el roster de marketing“, dice La razón final por la que 2016 será otro año muy activo es que el giro normal de reviews todavía debe ser factorizado. “En nuestro rastreo del mercado de los pitches globales, hemos visto que muchas compañías todavía operan en un ciclo de tres años, y eso hará que el nivel de base de pitches de medios mantendrá ocupadas a las agencias”.
John McGarry de 2MRW: Los reviews de agencias son muy costosos y disruptivos
