Remi Cackel Teads
En el marco de la AW Latam 2021, Remi Cackel, director de Datos de Teads, presentó nuevas técnicas y herramientas desarrolladas por la plataforma de medios global, que representan una oportunidad para “una transición a una publicidad y mercadeo digital más transparente, ético y responsable”.
Esto representa un escenario innovador. En un contexto en el que las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios y legislaciones en el uso de las cookies se han incrementado, resulta una fuente invaluable de datos para firmas de tecnología, publicidad y cualquier medio digital.
Durante la sesión, Cackel habló de las iniciativas en torno a esta temática, desmitificó otras ideas que han generado confusión en la industria, como el uso de la first-party-data, y realizó una demostración en vivo de las herramientas que Teads ha desarrollado para la segmentación de audiencias sin hacer uso de las cookies.
“¿El fin de las cookies es el fin del mundo? La respuesta es absolutamente no”. Cackel hizo énfasis en que dejar de usar cookies no significa el fin de la publicidad y los anuncios personalizados con relevancia, sino, por el contrario, la posibilidad de una transición a una publicidad sostenible y responsable, y que una personalización no intrusiva sea la nueva norma. También resaltó que no existe una solución única para todos y que cada industria debe mirar las ventajas de estas herramientas y cómo aprovecharlas para su propio bienestar y crecimiento.
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