MERCADEO

Todo el 2020 va a ser una etapa de recuperación: Terán/TBWA

Manuela Walfenzao| 29 de abril de 2020

Webinar Teran TBWA

Terán/TBWA
realizó un webinar este miércoles 29 con Lorena Salmerón, CSO de la agencia, y Tanotiuh
Casco, Precision Marketing Lead. La presentación,
titulada Navegando en la pandemia del
covid-19 ¿cómo acelerar la recuperación?,
abordó los distintos escenarios y
fases para los que deben prepararse las marcas.

 

Su investigación la
divide en tres: Respuesta, en la que
deben centrarse en las nuevas normas y ayuda; la Recuperación, en la que deben generar confianza, familiaridad y
comodidad, teniendo en cuenta el estrés financiero de los consumidores; y, por
último, el Resurgimiento que se espera
para enero-febrero. “Este año vamos a tener un consumidor supercauteloso,
que va a comparar precios y eso debemos tenerlo muy presente como marcas. Todo el
2020 va a ser una etapa de recuperación” explicó Salmerón.

 

Explicaron que 88%
de los mexicanos ya hizo una replanificación financiera, 79% asegura que se
fija más en los precios,  69% de los
hogares indica que ya ha tenido un impacto económico directo y 50% piensa que
la contingencia subirá el costo de la vida. En este mismo escenario; alimentos,
bebidas, muebles, elementos para trabajar en casa y productos de entretenimiento
han tenido un crecimiento entre 80 y 150%.

 

“Todos estamos en
la misma tormenta, pero no en el mismo barco, por eso tenemos que hablarles a
los consumidores con mucho tacto y matices con sus situaciones. Hay que seguir
activando el propósito de marca y optimizando el media mix. Hoy necesitamos más
storydoing y menos storytelling”.

 

Casco sumó que en
medios no hay reglas universales, tenemos industrias completamente bloqueadas,
los que están migrando a digital y los que tienen una alta demanda física y
digital. “Es momento de revisar las compras y negociaciones de medios, y
diagnosticar qué puntos puedes renegociar, redefinir o cancelar. Hoy todas las
decisiones deben estar apalancadas por un objetivo de negocio, el funnel cambió”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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