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Todd Tran de Teads: El consejo que damos a todos en la industria es que respeten al usuario para evitar el fenómeno del ad blocking

16 de febrero de 2016

Todd Tran, VP sénior de Programática y Móvil de Teads, explica que para enfrentar el fenómeno del ad blocking hay que enfocarse en el consumidor y poner atención a la razón que lleva a un usuario a usar los ad blockers en espacios que son permitidos. Sostiene a PRODU que siempre han habido bloqueadores de avisos en el mercado, pero que hay una mayor demanda, porque los usuarios están cansados de ver muchos anuncios, mucha irrelevancia, y de ser obligados a ver avisos -como videos-, que no tienen forma de evitarlos o de escaparse de ellos.”La acción que la industria debe tomar es evaluar cómo la publicidad le está hablando a los consumidores: ¿será que el contenido no es muy bueno? ¿será que el contenido es irrelevante? ¿será que el targeting es malo? Y los más probable es que la publicidad está siendo muy intrusiva y obliga al usuario a experimentarla sin darle opción. Así que en última instancia el consejo que damos a todos en la industria es que respeten al usuario. Si respetan al usuario, no bloquearán sus avisos” dice.A juicio de Tran son grandes oportunidades para Teads, por la capacidad que tienen en programática. “Nuestro formato de anuncios no es intrusivo, no obliga al usuario a ver el anuncio en video, puede salirse del mismo, puede cerrarlo, tú como usuario tienes todo el control de la experiencia publicitaria. En otras palabras, te respetamos como usuario y te damos todo el control”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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