Tim Downing, editor sénior creativo de TheCutClub!
The Community fue galardonada con un CLIO por la campaña Dayjobbers para Converse, editada por el editor sénior creativo de TheCutClub!, Tim Downing. “Esta campaña reconoce el esfuerzo y la situación que las personas naturalmente creativas enfrentan cuando trabajan en ambientes que no satisfacen su necesidad de expresarse artísticamente. Yo fui uno de ellos, un Dayjobber, cuando empezaba mi carrera. Esto hizo que entendiera el mensaje que se quería transmitir inmediatamente. Trabajar con este equipo de creativos fue una gran experiencia y ver que nuestro trabajo es reconocido es una gran sensación”.
Mostrar la pasión y expresión creativa de los jóvenes fue el mensaje central de la campaña. “El desafío de un concepto sin un guion definido es extraer una historia de muchas horas de excelente material, que comunique el mensaje de la mejor manera. Fui especialmente cuidadoso al elegir los momentos que acentuaron el gran contraste de ambos aspectos de sus vidas. Y así lograr mostrar, más que contar, el mensaje sin perder efectividad”.
La expresión creativa es muy importante para Converse y The Community, explica Downing. “Tuvimos mucha libertad y se prestó mucha atención y cuidado al contar estas historias. El equipo creativo de The Community no tiene miedo a los riesgos, a tratar diferentes ideas, para lo cual cuentan con el apoyo absoluto de Converse. Esta es una situación ideal para un editor”.
Los avances técnicos han creado diferentes formas de contar historias y esto ha generado diferentes tipos de editores. “Es muy interesante ser parte de un grupo de gente creativa que está siempre buscando nuevas formas y métodos para contar cada día historias más originales y complejas”.
