MERCADEO

Tim Andree de Dentsu Aegis Network: El trabajo in-house es una oportunidad para las agencias

Liz Unamo| 20 de febrero de 2019

Tim Andree, VP ejecutivo de Dentsu y chairman ejecutivo de Dentsu Aegis Network

La presión de las marcas a los servicios de agencias de
marketing in-house es una “oportunidad” para que Dentsu Aegis Network
(DAN) busque un modelo híbrido para servicios al cliente. De acuerdo a su CEO, Tim Andree, el brazo internacional de Dentsu —que incluye a las
redes de medios Carat y Vizeum—, su margen operativo se reduciría hasta 2021, ya
que la compañía busca aumentar los costos de inversión.

 

Mencionó el trabajo de Carat para Procter & Gamble
Norteamérica como ejemplo de un modelo híbrido. “Ayudamos a configurar la
compra programática in-house, usando sus propios datos”. De esa manera, se
triplicó el negocio de P&G con la red.

 

Acerca de la presión sobre las agencias por parte de los
clientes en los housing services, como los medios programáticos, Andree dijo
que sería una oportunidad de ingresos de cualquier manera. “Donde quieren
incorporar in-housing para ciertas capacidades, por ejemplo, plataformas
comerciales, lo hemos hecho y no nos resistimos” dijo. “De hecho, eso
crea oportunidades de ingresos para nosotros”.

 

Agregó que apoyan a sus clientes cuando creen que están
obteniendo una ventaja competitiva mediante la contratación y el asesoramiento
en esos casos.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.