Thomas Jorion, director de Estrategia e Innovación en Havas 18
Thomas Jorion, director de Estrategia e Innovación en Havas 18, se unió a Havas para fundar la primera unidad de Innovación de la empresa en Los Ángeles. “Estamos viendo cómo la tecnología y el contenido se unen cada vez más en el mismo espacio. Hay una gran reubicación de la inversión en LA, con muchas compañías de tecnología, startups y empresas de medios”.
Jorion indicó que la mayoría de las personas cree que trabajar con startups e innovación es un juego, pero es importante estructurar las relaciones y educar a las personas sobre las tendencias y la razón por la que deben trabajar con un emprendimiento específico. “Este es un gran desafío que puede tomar mucho tiempo. Para la mayoría de las empresas la innovación es percibida como algo secundario, que simplemente agregas a tu negocio, pero debería estar en el centro de tu motor”.
Según el director, Facebook, Amazon y Google concentran la mayor parte de las interacciones que hacen las audiencias con los medios. “Estas compañías tienen más conocimiento que cualquier empresa de medios, estructuran nuestras vidas y el lugar que ocupan las marcas en ella. Estos grandes jugadores están desarrollando el lenguaje actual, dándole forma a las expectativas y estándares de los anunciantes y de los consumidores. Como marca, ¿quieres crear tu propio lenguaje o adaptarte al lenguaje de una plataforma externa?”.
Ante tanta fragmentación, Jorion cree que “la solución es desarrollar un lenguaje propio, basado en las mejores prácticas de esos grandes jugadores”.
