Whopper Detour
FCB Nueva York ganó
el Grand Prix de la categoría Direct de Cannes Lions 2019 con The Whopper Detour para Burger King. La campaña se basó en
una activación digital a través de la app de Burger King en la que los clientes
podían activar un cupón para obtener un Whopper por un centavo solo si estaban
en un McDonald’s.
La app de Burger
King pasó del lugar 686 a ser la número 1 a nivel de descargas en EE UU en 48 horas.
Las ventas móviles se triplicaron durante la promoción y se doblaron para
siempre, tuvieron 1,5 millones de descargas en 9 días, fue una iniciativa 40
veces más popular que el último gran acierto digital de la marca y 3,5 billones
de impresiones en medios de comunicación. Tuvieron el número más alto de
visitas a tiendas en 4 años y el retorno a la inversión fue de 37 a 1.
La pieza fue
producida junto a O Positive, Nueva York; Mackut, Nueva York; Human, Nueva York; Chemistry
Creative, Nueva York y Zombie Studio,
San Pablo.
Fernando Machado de Burger King: Hubo un antes y después de Whopper Detour
