MERCADEO
The San José Group consigue reconocimiento en los Telly Awards
16 de junio de 2010
La agencia estuvo a cargo de la campaña hispana que luego pasó al mercado general
Los dos spots, Batazo y Baseball, creados por The San José Group (Chicago) para American Family Insurance, serán reconocidos por los Telly Awards 2010. La lista completa de ganadores se dará a conocer a finales de este mes. La agencia hispana resultó ganadora por esta campaña que se originó en el mercado hispano y que luego pasó al mercado general ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=75187}). En la fase de planificación, empezamos con una proposición para todo el mercado y luego le íbamos a aplicar el lente cultural para llegar al mercado hispano con Batazo. Debido al planteamiento que hicieron, nos dimos cuenta de que el spot contenía verdades universales que podían tener impacto en el mercado multicultural y también en el general. Este es un caso de cómo se puede abrazar el concepto de la convergencia cultural declara Lisa Bacus, VP de Mercadeo de American Family Insurance.La versión en inglés para el mercado general estuvo también a cargo de The San José Group. Los spots resaltan el valor familiar de contar con una póliza de seguros, mostrado a través de un juego casual de béisbol entre un padre y su hijo. El acierto del hijo de batear la pelota le cuesta una ventana y la antena de TV, sin embargo, el padre se muestra satisfecho por el logro de su hijo y confiado por la asistencia de su agente de seguros.Los Telly Awards reconocen el trabajo publicitario creado local, regional y nacionalmente en TV en EE UU. Este año los Telly Awards recibieron más de 13 mil inscripciones.
