Para el lanzamiento, la campaña se centra en los cinco estados con mayor índice de casos de niños desaparecidos: Florida, California, Texas, Ohio y Nueva York
La campaña interactiva utiliza las opiniones de Google y Yelp para ayudar a localizar a niños desaparecidos y sensibilizar a la opinión pública.
“The Missing Review” es una nueva campaña publicitaria interactiva que utiliza ingeniosamente las reseñas de Google y Yelp, donde el 88% de los internautas buscan recomendaciones y valoraciones. Su objetivo es añadir estratégicamente información sobre niños desaparecidos a reseñas de cinco estrellas de establecimientos situados en las proximidades del lugar donde estos niños fueron vistos por última vez, con la esperanza de correr la voz en la comunidad local, impulsar una búsqueda más amplia de su paradero y, en última instancia, mejorar sus posibilidades de volver a casa.
“Estamos aprovechando el panorama digital para llegar a una amplia audiencia y conseguir que las comunidades de todo EE UU participen en este esfuerzo crítico: encontrar a nuestros niños desaparecidos y traerlos de vuelta de forma rápida y segura a los brazos de sus seres queridos” dijo Karina Pavone, presidenta y CEO de Amigos For Kids. “El novedoso uso de las plataformas digitales por parte de Republica Havas ha demostrado rápidamente ser un enfoque más dinámico y atractivo que los métodos tradicionales de concienciación, como las vallas publicitarias y los carteles. Los empresarios ya han empezado a reconocer y apoyar la campaña, y su participación subraya aún más su impacto y alcance”.
Para el lanzamiento, la campaña se centra en los cinco estados con mayor índice de casos de niños desaparecidos: Florida, California, Texas, Ohio y Nueva York. Hasta la fecha, ha generado miles de visitas y más de 10 millones de impresiones en las últimas dos semanas.
“La verdad es que no podría estar más contento con esta campaña, pero desde luego no por la triste realidad que la ha motivado” dijo Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas. “Ideas como la de ‛The Missing Review’ son tales que, cuando surgen, lo primero que tienes que preguntarte es si es posible hacer algo así. De hecho, tuvimos que hacerlo dos veces porque la primera vez, ambas plataformas nos tumbaron el mismo día. Pero lo importante es seguir buscando la manera y, al segundo intento, lo conseguimos y superamos ampliamente las expectativas. Lo que ocurrió fue enorme, y fuimos capaces de utilizar un medio de una manera para la que nunca fue concebido, lo que fue uno de los grandes éxitos de la campaña. Estar en un espacio en el que millones de personas ya están en modo de búsqueda y poner allí a los niños desaparecidos al mismo tiempo, creo que fue la clave. Millones de personas están buscando todo tipo de cosas, y nosotros nos metemos ahí para que ellos también nos ayuden a buscar a un niño desaparecido. Aquí es donde todo funcionó, como se puede ver en la campaña”.
Fundada en 1991, Amigos For Kids es una corporación 501 sin ánimo de lucro dedicada a prevenir el maltrato y el abandono infantil mediante la valoración de los niños, el fortalecimiento de las familias y la educación de las comunidades.
“Nuestros equipos creativos han desarrollado una campaña verdaderamente única e interactiva que ha demostrado rápidamente su enorme éxito y está preparada para su expansión. Hasta el momento, hemos obtenido una gran participación, inspirando una respuesta abrumadoramente positiva y superando todas las expectativas de participación” declaró Jorge A. Plasencia, cofundador, presidente y CEO de Republica Havas. “Desde el lanzamiento de nuestra agencia hace 17 años, hemos colaborado con Amigos For Kids. Seguimos apoyando su causa y compartiendo su misión de apoyar y fortalecer a las familias”.
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