MERCADEO
The IAC Group realiza campaña promocional de Johnnie Walker
14 de marzo de 2001
Los anuncios utilizan citas alegóricas que incitan a tomar acción
The IAC Group, agencia de comunicaciones integradas con sede en Miami, en conjunto con Bartle Bogle Hegarty en Londres, ha lanzado una nueva campaña de mercadeo para su cliente Jonnie Walker titulada Keep Walking.La campaña desea inspirar a la gente emprendedora e innovadora a buscar nuevas ideas y desarrollarlas, a través de un concurso en el que el premio mayor es US$500 mil para la realización de la idea ganadora, otorgado por el Keep Walking Fund.Los anuncios pautados en Nueva York y Miami apelan a frases célebres, entre ellas, Se hace camino al andar de Antonio Machado, Un viaje de cien mil millas comienza con un simple paso de Lao-Tse, y El mundo entero le abre paso al hombre que sabe a dónde va de autor anónimo. Los avisos con estas citas buscan alentar a las personas a tomar iniciativas que los llevarán al éxito y a perseguir sus sueños buscando un mejor futuro.Paralelamente a los anuncios, un sitio Web ayuda a los concursantes a través de un programa de ocho pasos para transformar ideas en planes de acción. Los interesados pueden ir a www.keepwalking.com y encontrar herramientas interactivas que inspiran pensamientos e ideas.
