MERCADEO
The Farm de España se adjudica cuenta de Pikolín
Maribel Ramos-Weiner| 11 de marzo de 2003
The Farm de España se adjudica cuenta de Pikolín
Luego de un concurso entre agencias, la marca de colchones y equipos de descanso Pikolín, otorgó la totalidad de su cuenta a la española The Farm, fundada por José Maria Pujol.El proceso de decisión, liderado por Rafael Cobo, director de Mercadeo de Pikolín, contó con la participación de la empresa de investigación Táctica, quien realizó estudios cualitativos y cuantitativos que permitieron ponderar las diferentes vías estratégicas de la marca en la actual situación del mercado. The Farm se encargará de desarrollar todas las acciones de comunicación que tendrán como objetivo dotar la marca de una mayor relevancia para el consumidor, introduciendo conceptos que aportarán nuevos valores al universo del descanso. La campaña de publicidad utilizará la televisión como medio principal, complementándose con acciones en punto de venta, online, prensa y revistas. El equipo que atenderá la cuenta está integrado por Rocío Sanabria, directora de Servicios a Cliente; Manuel Amado-Suárez, director de Planificación Estratégica y José María Pujol, en la dirección general creativa.
