MERCADEO
Terán TBWA hizo campaña de Roche para América Latina
1 de septiembre de 2003
Escena de una de las piezas creadas por la agencia para el producto Xenical de Roche
La agencia mexicana Terán TBWA creó la campaña ¿Qué haría usted con algunos kilos de menos? para Xenical (Orlistat), producto de su cliente Roche. La campaña se transmitirá en América Latina. Es la primera vez que Roche hace una campaña alertando sobre el exceso de peso. La campaña será lanzada el próximo domingo en gráfica y televisión de Brasil y más adelante en el resto de América Latina. En México se rodaron dos versiones del comercial, una en español para los países hispanoparlantes y otra en portugués para Brasil, que fue adaptada por la agencia Pátria Publicidade (responsable también de la creatividad en otros medios como outdoor, diarios y revistas). El spot tuvo como creativos y directores creativos a Diego González y Joaquín Maldonado, mientras que Pedro Ávila fue el director.”Con la campaña nuestro objetivo es enfatizar la parte estética y de bienestar, y así crecen las posibilidades de estimluar a la gente a visitar a un médico para bajar de peso de manera saludable”, dijo João Carlos Ferreira, director comercial de Roche. La idea es asociar el combate del exceso de peso con una mejora en al calidad de vida. Para complementar el tratamento, Roche creó el site Xenicare {www.xenicare.com.br}, que contiene dietas de alimentación saludable, ejercicios físicos y de bienestar.
