La parte gráfica de Caminemos juntos transmite el sentido de igualdad
Con el apoyo de la compañía Películas imaginarias, la Fundación Teletón presentó su campaña de publicidad 2011 Caminemos juntos en formato documental, que además de celebrar sus 15 años busca hacer más empático el mensaje de ayuda.Para Mario Muñoz, director de Películas Imaginarias y director creativo de la campaña, Caminemos juntos representa su primera experiencia en campañas sociales de este tipo, a pesar que ya ha venido trabajando para la fundación: Es la primera vez que me encargan toda la parte creativa, además de la dirección. El mensaje esta fundamentado en hablar del Teletón como un ejercicio de empatía.La campaña consta de dos etapas: la primera, llamada Logros, se transmitió hace dos meses y reconoce los 15 años del Teletón y busca crear confianza en el evento. La segunda etapa es Recaudación, donde nos concentramos en hablar del engranaje social con la frase Caminemos juntos que es una llamada a unirnos y a que la sociedad se nivele agregó el creativo.Dos de los spots que se transmiten en televisión son de 30 segundos, mientras que el principal es de 60 segundos. También estará presente en radio y gráficos. Esta estrategia, que finalizará el 2 y 3 de diciembre con la transmisión en vivo del programa, se apoya en el tradicional himno, que en esta ocasión es una canción de Leonardo de Lozane titulada Vivo, la cual fue grabada con las voces de los propios niños que forman parte de la Fundación.
