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Spark Foundry fue nombrada agencia de medios de récord para las empresas de NBCUniversal, Telemundo y Universo. Obtuvieron la cuenta tras un proceso de revisión, en el que Horizon Media perdió el cliente tras 11 años de servicio.
La agencia, perteneciente a Publicis Groupe, estará encargada de manejar la planificación estratégica, las activaciones y las responsabilidades de análisis de data en todos los canales de comunicación de ambas cadenas televisivas. La agencia prestará sus servicios desde sus oficinas de Nueva York, dirigidas por Stephen Paez, VP sénior del área multicultural.
Además de las principales franquicias deportivas de las cadenas, incluyendo la Copa Mundial FIFA, Spark Foundry será responsable de promover las telenovelas de Telemundo, las superseries y sus formatos de reality. La agencia tendrá labores similares para Universo.
“Spark Foundry destacó por su experticia en sintonía con el mercado hispano y sus habilidades para manejar y aprovechar la data y la tecnología en busca de soluciones innovadoras” declaró NBCUniversal en un comunicado.
De acuerdo a investigaciones de Kantar Media, el presupuesto de anuncios de Universo fue de US$427 mil entre enero y septiembre de 2017, una caída con relación a los US$551 mil de años anteriores. Telemundo gastó US$6,44 millones en publicidad durante los primeros nueve meses de 2017, comparados con US$10,07 millones en el mismo período del año anterior.
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