Jorge Toscano
El mercado
colombiano, al igual que sus similares en la región, avanza rápidamente en la
penetración de Internet y uso de dispositivos móviles. Según cifras locales del
MinTic y Asomovil, el 64% de la población ya está online y de ellos, el 59%
accede a la red a través de sus celulares o tabletas.
En este contexto, Jorge Toscano,
gerente de Advertising para Colombia en Telefónica, resalta el gran potencial
que tienen las empresas para acercarse a sus clientes utilizando herramientas y
canales móviles que les permitan identificarlos, georreferenciarlos y llegar a
ellos con el mensaje correcto en el momento más indicado.“Los anunciantes en
Colombia están cada vez más capacitados y buscan constantemente soluciones de
mercadeo que se ajusten a sus objetivos de negocio de manera eficiente y
medible. En Telefónica, desde años atrás, hemos entendido esta necesidad y por
eso volcamos nuestras capacidades de big data al servicio corporativo de
publicidad para que el sector empresarial vea también en nosotros a un aliado
en términos de publicidad” explicó Toscano.
La publicidad colombiana vive,
además, una gran notoriedad internacional dados sus resultados en festivales de
creatividad como Cannes Lions y por contar con la agencia más efectiva del
planeta, según el índice Effie. Un hecho que Toscano destaca como un buen
indicador frente a la realidad económica de Colombia.“Hemos venido trabajado
con agencias y notamos cómo podemos complementar los conocimientos en
diferentes rubros para llegar al éxito en una propuesta de comunicación. Esta,
podría decir, es una nueva realidad de la industria: la suma de capacidades
creativas, tecnologías y de manejo de datos, cumpliendo siempre los
reglamentos sobre su uso” dijo el ejecutivo.
Por último, anunció el pronto
lanzamiento en el mercado local de nuevas soluciones que estarán disponibles para
empresas y cuyo fin será hacer más eficiente y exitosa su comunicación.
Fabián Hernández Ramírez nombrado CEO de Telefónica Colombia
