MERCADEO

Teads y Renault logran un hito en publicidad digital con la campaña del Duster en Ecuador

11 de septiembre de 2024

Campaña Duster de Renault logra 76% de viewability en publicidad digital

Teads, la plataforma global de medios, y Renault anunciaron los resultados sobresalientes tras su primera campaña omnicanal para el modelo Duster en Ecuador. Esta iniciativa, que se llevó a cabo entre mayo y julio de 2023, no solo marcó un precedente para Renault en el país, sino que también superó las expectativas iniciales al maximizar la recordación de marca y aumentar el tráfico hacia el sitio web del cliente.

La campaña 360º fue diseñada específicamente para plataformas como TV conectada (CTV), móviles y desktops. Utilizando herramientas avanzadas como Teads Ad Manager (TAM) y Traffic Acquisition, junto con soluciones creativas de Teads Studio e inteligencia artificial a través de Neurons, los equipos lograron optimizar cada fase del proceso publicitario. Este enfoque integral incluyó sesiones colaborativas entre la agencia Santuario Napkin, Renault y Teads Studio para analizar los creativos antes del lanzamiento.

Las campañas generaron una rentabilidad superior al 40% gracias a su tiempo al aire eficiente. El viewability alcanzó un notable 76%, superando el benchmark establecido por la industria. Además, se registró un Completion Rate del 79%, lo que indica que los anuncios cautivaron efectivamente a la audiencia objetivo. La estrategia permitió a Renault obtener un landing rate del 52%, atrayendo visitas cualificadas al sitio web y resultando en 81 conversiones.

Entre los hallazgos más relevantes obtenidos mediante Teads Poll se destaca que las camionetas son el tipo de vehículo preferido por los consumidores ecuatorianos. Factores como tecnología avanzada, diseño atractivo —especialmente exterior—, precio competitivo y seguridad son cruciales para ellos. Los usuarios también expresan interés por modelos renovados con beneficios adicionales durante la compra.

Andrea Ortega, coordinadora digital y Web de Renault Ecuador, comentó sobre esta colaboración: “Como marca, somos conscientes de la creciente importancia de los medios programáticos y la personalización de la comunicación”. Por su parte, Santiago Subía, director de negocio y medios de Santuario Napkin, añadió: “Este éxito es solo el comienzo, estamos emocionados por seguir innovando junto a Teads”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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