MERCADEO
Teads Latin America continúa consolidando su liderazgo en innovación en campañas cookieless
Liz Unamo| 15 de noviembre de 2022
Campaña Movistar Havas Teads
Teads dio a conocer los resultados de innovadoras campañas realizadas para Movistar Perú, empresa que se sumó a la extensa lista de anunciantes que están transformando la industria de la publicidad digital.
A partir del anuncio de la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google, que da paso a la denominada “era cookieless”, Teads ha implementado campañas sin cookies en todo el mundo, destacándose América Latina como la región con mayor cantidad de pruebas de este tipo de campañas a nivel global.
En este contexto, en busca de llegar a sus audiencias objetivo, sin resignar la creatividad de sus campañas ni vulnerar la privacidad de sus usuarios, Movistar Perú llevó adelante junto a Teads y Havas Group dos campañas, cuyo suceso hizo que luego de ser implementadas en Perú como primer mercado, estas fuesen replicadas en Alemania, Argentina, Chile y España. Las mismas le permitieron a la compañía de telecomunicaciones no solo afianzar su posicionamiento, sino profundizar el vínculo con sus usuarios.
El trabajo en equipo entre Teads y Havas Group para impulsar el uso de nuevas tecnologías fue fundamental, ya que permitieron llevar las campañas móviles de la marca a un mundo cookieless.
En ambos casos Teads, junto al equipo de Havas Group, realizaron un análisis previo que permitió segmentarlas adecuadamente de acuerdo con los intereses de las audiencias objetivo y con el fin de comparar la efectividad de los resultados, la comunicación contó con dos modalidades, con y sin cookies, y si bien las métricas fueron significativas en los dos escenarios, los indicadores clave de medios se destacaron en la modalidad sin cookies, superando los promedios de la región, a la vez que se logró una optimización de los costos del 34,5%.
“La experiencia, junto al alcance y desarrollo de nuestra plataforma, nos ha permitido guiar el cambio con resultados contundentes más allá de los dichos. Comprobar de forma tangible los óptimos resultados de las campañas cookieless nos llena de satisfacción y reafirma el propósito y compromiso de Teads para desarrollar comunicaciones estratégicas que son igual o más eficientes que las tradicionales, seguras para las marcas y respetuosas de la privacidad de los usuarios. Hacer una campaña cookieless no es complicado cuando se tiene la tecnología adecuada. Agradecemos la confianza de clientes como Movistar que apuestan a la innovación como camino” dijo Eric Tourtel, CEO Teads Latinoamérica.
“La consultoría de Teads para estas campañas ha sido esencial para lograr resultados eficientes. El conocimiento preciso de las audiencias nos ha permitido tomar decisiones basadas en los intereses de nuestros consumidores y ofrecerles contenido que les sea realmente relevante. Estamos orgullosos de haber sido el primer mercado en poner en marcha estas herramientas y que, gracias a su resultado, hayan sido replicadas en otros mercados donde Movistar tiene presencia alrededor del mundo” dijo Jorge Chumbiauca, jefe de Marca y Medios de Movistar Perú.
Por su parte, David Fernández, Digital Business Lead de Havas Plus —parte de Havas Group Perú—, mencionó que Havas Group ya viene trabajando con una mirada que implica definir correctamente las audiencias, para ofrecer mensajes relevantes en entornos seguros. “En un escenario en el que se puede seguir siendo efectivo, gestionando esfuerzos personalizados en segmentaciones y mensajes de manera responsable, nosotros continuaremos en este camino, desarrollando iniciativas que integren esfuerzos de todos los frentes con una visión que fomente de manera responsable el contacto con los usuarios” aseveró
