TAM Cookieless de Teads
Teads dio a conocer que Teads Ad Manager (TAM), la plataforma dinámica de compra programática de Teads que contribuye a eliminar la complejidad y tarifas adicionales del ecosistema publicitario digital, es la primera en su categoría en ofrecer a anunciantes y agencias, la posibilidad de activar en sus campañas targeting sin cookies o device ID.
Teads Ad Manager (TAM) se convierte en la plataforma cookieless pionera de la open web, haciéndose eco de la innovación y evolución constante de Teads, compañía de vanguardia que mediante el desarrollo de distintas soluciones efectivas, probadas y validadas por las marcas globales más importantes, lleva la delantera en el mundo sin cookies.
Directamente conectada al inventario de Teads, TAM es la primera plataforma dinámica de compra programática self-serve (además de su versión administrada) de la industria, que está lista para trabajar en un entorno sin cookies. Gracias a su targeting de audiencias sustentable, su segmentación contextual avanzada y al uso de tecnología propia que permite ‟traducir” segmentos de audiencia basados en cookies a segmentos basados en señales cookieless, TAM está lista para ofrecer a los anunciantes la posibilidad de activar campañas 100% cookieless.
Es así como en Teads Ad Manager los clientes pueden administrar directamente las necesidades de targeting, sin problemas de rendimiento o tecnológicos, pudiendo planificar, activar campañas, generar reportes y alcanzar de forma eficiente los objetivos en todas las etapas del funnel. Soluciones prácticas que contribuyen al mismo tiempo a una transición exitosa hacia un mundo cookieless.
En síntesis, el lanzamiento del “Modo Cookieless” en TAM, da acceso a soluciones de targeting tales como:
• Un catálogo de audiencias sin cookies que cubre segmentación demográfica y segmentación basada en intereses.
• El Traductor Cookieless de Teads: que permite convertir audiencias basadas en cookies (incluyendo 1st party data) en audiencias sin cookies. La herramienta toma como referencia las audiencias segmentadas con cookies y presenta audiencias equivalentes que solo cambian por su identificador, sin afectar los intereses de las audiencias que la unen a una marca.
• Targeting Contextual: que da acceso a más de 500 contextos editoriales de los mejores y más reconocidos publishers del mundo.
‟La transición a entornos sin cookies toma tiempo y se necesita de plataformas que hagan de este tipo de activación un proceso viable, preciso y accionable. TAM revoluciona el mercado ofreciendo a los anunciantes lanzar campañas 100% cookieless mediante un par de clics a la vez que ubica a las marcas un paso más cerca de su objetivo principal: la publicidad responsable” dijo Clementina Briceño, Head de Data de Teads Latinoamérica.
Por su parte, Luciana Salazar, VP Business Development de Teads Latinoamérica, añadió: “Los equipos de producto de TAM y de desarrollo de negocio estamos muy orgullosos por las soluciones exclusivas que brinda la plataforma. Gracias a la amplia variedad de modelos comerciales utilizados en subasta de 2nd price, podemos ofrecer resultados garantizados que desde hoy, con el Traductor Cookieless son aún más eficientes a lo que ofrece el mercado. Nuestro objetivo ha sido y es adelantarnos a los desafíos futuros. La recompensa llega al recibir el feedback de los usuarios de TAM, quienes destacan lo eficiente, simple y amigable del entorno de la plataforma y específicamente el traductor”.
