MERCADEO
Teads: 43% considera que los contenidos publicitarios son sumamente sexistas
Claudia Smolansky| 23 de marzo de 2022
Maria Beatriz Blanco de Teads Latin America
Teads publicó los resultados de un sondeo realizado en toda la región, cuyo objetivo fue recoger la opinión de los latinoamericanos en materia de publicidad y género. A la vez, invita a participar el próximo martes 29 de marzo a la charla virtual, abierta a todo público, que ofrecerá junto a Mujeres en Publicidad.
La encuesta desarrollada mediante la herramienta Brand Pulse de Teads y realizada en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, contempló la opinión de 1.500 personas.
Entre las conclusiones más destacadas del sondeo, se cuenta que 43% de los consultados considera que los contenidos publicitarios son sumamente sexistas, tendencia que fue más marcada en Brasil, donde casi la mitad de los encuestados de ambos sexos (48%) apoyó esta afirmación. En Argentina, esta afirmación fue, a su vez, sostenida por la mayoría de las mujeres (51%). En este sentido, del sondeo surge que el aspecto que determina en mayor medida el sexismo (66%) es cosificar o sexualizar a la mujer, rasgo que se vio resaltado especialmente en Colombia.
Asimismo, si bien 3 de cada 10 personas señalaron que la igualdad de género está presente en el día a día de la publicidad, aún hay trabajo por hacer para achicar la brecha, ya que ese porcentaje es superado por otro 44%, que opina que esta equidad es mínima o, directamente, está ausente.
En relación con si se han tomado medidas en el ámbito empresarial para evitar el sesgo y los estereotipos, 29% afirmó que sí vio cambios, mientras que 25% manifestó que no se ha hecho nada al respecto, tendencia que cobra mayor notoriedad en Argentina.
La mitad de los encuestados (48%) no dudó en considerar que el papel que cumple la publicidad en la igualdad de género es sumamente importante, especialmente en Brasil y México. Pese a esto, contrasta el hecho de que también en México, la mayoría de los hombres consultados señale que la igualdad de género no forma parte del día a día de la publicidad.
Y así como 40% del total de los consultados considera que el mundo ha avanzado en materia de género, tendencia más marcada en Chile, la mitad de ellos señaló que hay aún una ausencia notoria de mujeres en puestos de liderazgo, algo que se notó más nítidamente en las respuestas de ambos sexos en Brasil, mientras que en Argentina, Colombia, Perú y México esta percepción se encontró más presente entre las mujeres consultadas.
“Marcas, comunicación y género: la transformación hacia una industria más equitativa. Se trata de un webinar especial sobre marcas y comunicación de género. El encuentro será abierto a todo público y contará con la experta en temas de marcas y diversidad” dijo Rocio Restaino, actual coordinadora general de la red profesional #MEP. En la charla, se buscará reflexionar sobre el rol de los profesionales de la comunicación en una construcción equitativa en cuanto a género y diversidad en publicidad. Mediante el análisis de casos y ejemplos, se buscará comprender qué y cómo inciden los estereotipos de género y conocer qué estrategias usar para evitarlos.
“Uno de los pilares clave de la labor de Teads es la Publicidad Responsable, de la cual la comunicación de género forma parte. Impulsamos este espacio de reflexión junto a #MEP para hallar y compartir conocimientos y herramientas para que se refleje aún más en nuestro trabajo la equidad. Sin dudas, trabajar en esta dirección es muy gratificante, ya que nos enriquece como personas y profesionales. Estaremos encantados de contar con todas aquellas personas que quieran sumarse” comentó María Beatriz Blanco, VP Marketing de Teads Latin America.
