En la campaña participaron publicistas de la red mundial de la agencia
TBWA lanzó, en el marco del día internacional de la mujer, la campaña global Take the lead, una iniciativa que incluyó un {video;www.youtube.com/watch?v=R4dKUmV856A} en donde hombres publicistas de alrededor de la red mundial de TBWA, incluyendo todos los niveles, especialidades y experiencia, expresaban citas de sus colegas femeninos. Estas citas fueron tomadas de forma anónima de una encuesta global en donde se les pedía a todas las mujeres que expresaran algunos temas e injusticias que hayan enfrentado a través de sus carreras en la industria publicitaria.El concepto de la campaña fue desarrollado por TBWAMedia Arts Lab y ejecutado localmente a través de toda la red mundial de TBWA.Erica Hoholick, presidente de TBWAMedia Arts Lab comentó: “Esta campaña no se trata de que las mujeres necesiten la voz masculina para hacerse escuchar, sino de reconocer la necesidad de romper el círculo de mujeres hablando a mujeres porque eso ya no está funcionando”. En México, TERÁNTBWA Take the lead es parte de una gran iniciativa llamada Project 2020, que fue lanzada en el 2015 a través de la red mundial de TBWA como un reto para aumentar el rol de la mujer en puestos de liderazgo hasta en un 20% para el año 2020.
