MERCADEO
TBWA gana las cuentas de Unicef España y Cortefiel
5 de julio de 2001
En el concurso de Cortefiel participaron únicamente tres agencias
(María José Álvarez, Madrid). La agencia de publicidad TBWA ha incorporado a su cartera las cuentas de Unicef España y Cortefiel, tras participar en ambos concursos.En el caso del concurso de la organización benéfica participaron unas seis agencias, entre las que se encontraba FCB Tapsa, la empresa que ha gestionado su publicidad hasta ahora. En el concurso de Cortefiel participaron únicamente tres agencias, siendo Contrapunto, la compañía que llevaba su cuenta anteriormente.Unicef España le ha adjudicado todas sus acciones de comunicación publicitaria durante los próximos dos años. Se ocupará principalmente del tema de las tarjetas de Navidad, primer producto para la recaudación de fondos para la entidad de España; de las acciones de captación y fidelización de socios y de la comunicación y recaudación de recursos ante las situaciones de emergencia. TBWA se responsabilizará asimismo de la comunicación online de Unicef a través de su página web {www.tbwwwa.com}.Los profesionales de la agencia que estarán al frente de las campañas de Unicef serán Ugo Ceria y Laura Sampedro, en el área de planificación estratégica; Quico Vidal asumirá la dirección general creativa del proyecto, junto a Ana Navarro, María Luisa Ramírez, Noemí Catalina en cuentas y Guillermo Ruiz como responsable de tbwwwa.com.Por otro lado, Cortefiel le ha confiado dos de sus marcas: Pedro del Hierro y Cortefiel, tratadas antes por Contrapunto. La campaña que realizará TBWA comenzará en breve, desarrollándose en los medios habituales del mundo de la moda (sobre todo revistas especializadas). En el apartado de medios, Cortefiel trabaja con Media Direction. Las nuevas acciones para la firma de moda se harán bajo la batuta de Quico Vidal, máximo responsable creativo de TBWA.
