Tash Whitmey, CEO de Havas Helia
Tras la charla que dictó Evan Speigel, cofundador de Snapchat, en Cannes Lions 2015 muchos ejecutivos y creativos conocieron las virtudes que ofrece esta red social para la publicidad en video vertical. Tash Whitmey, CEO de Havas Helia, analizó la ponencia y resaltó los puntos claves que deben conocer las marcas. Snapchat, un sitio de juego efímero para la generación millennial, está madurando y creciendo de una manera sorprendente explicó Whitmey. Así lo demuestran las estadísticas. 15 millones de personas contribuyeron a las publicaciones en vivo en Snapchat durante el año nuevo, mientras que cinco millones vieron la celebración del año nuevo en ABC. Según Spiegel, Snapchat ofrece algo que no se puede obtener en los medios con transmisión lineal: ver un evento desde cientos de perspectivas distintas. La plataforma se está convirtiendo en una marca de noticias. Están contratando a periodistas para comprender la cobertura de noticias y poder lanzar contenido creado profesionalmente bajo la voz de Snapchat. Además se han asociado con CNN, Vice y Comedy Central. El éxito de Snapchat entre los jóvenes se debe al énfasis en los momentos fugaces de diversión, porque permite que las generaciones jóvenes hagan lo que mejor hacen: vivir el momento reveló Whitmey.Durante la ponencia, Spiegel comentó que es raro cuando las marcas intentan actuar como tu mejor amigo, pero todo apunta a que es momento de que las marcas que tienen como target a los millennials se hagan amigas de Snapchat.
