MERCADEO

Tanya De Poli y Checha Agost Carreño de Founders: El contenido que provoca emoción y conexión es el que prevalece y se vuelve memorable

21 de abril de 2024

Tanya De Poli y Checha Agost Carreño hablaron sobre la reinvención de la publicidad y su inmersión en la cultura pop

Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer, y Checha Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de Founders, hablaron sobre cómo las marcas pueden y deben reinventarse para mantenerse vigentes en el cambiante panorama de la cultura pop en una sesión durante el Festival de Antigua en Guatemala. “Más allá de vender, creamos marcas” dicen.

El primer paso hacia la autenticidad, según Tanya y Checha, es definir claramente qué no se quiere ser. “Esta claridad es esencial no solo para diferenciarse de la competencia, sino para construir una identidad de marca genuina que resuene con los consumidores. Al alejarnos de los modelos convencionales y abrazar una estructura más ágil y enfocada, demostramos que el éxito no siempre requiere seguir el camino trillado” señalan.

Otro punto es el enfoque dirigido y la importancia de la solidaridad de marca, en trabajar para el público objetivo adecuado, y no dispersar esfuerzos en múltiples direcciones. Tanya y Checha destacan la importancia de crear marcas sólidas que realmente sirvan a sus consumidores. La sugerencia de enfocarse más en las marcas y menos en esfuerzos no lucrativos puede ser controversial, pero subraya la necesidad de una dirección clara y una misión bien definida en el mundo comercial.

Optando por un modelo de negocio network detox, los creativos abogan por una agencia independiente que ofrece libertad creativa sin las cadenas de las estructuras pesadas y anticuadas. “Este enfoque no solo es coste-eficiente, sino que también promueve una cultura de trabajo más dinámica y adaptativa, permitiéndonos seleccionar proyectos que verdaderamente resuenan con nuestra visión”.

Founders cuenta con un equipo compuesto en un 75% por mujeres. “La diversidad de pensamiento y cultura en un equipo tan variado es una fuente inagotable de creatividad e innovación, y eso nos permite abordar problemas desde múltiples perspectivas y encontrar soluciones que trascienden las normativas tradicionales de la publicidad”.

El PR no solo amplifica un mensaje, sino que, en el mejor de los casos —dicen—, lo convierte en un fenómeno cultural. “Las estrategias que permiten que una campaña se vuelva viral son cruciales no solo para la visibilidad, sino también para la integración de la marca en la conversación cultural diaria”. Al poner estas técnicas al frente de su metodología, Tanya y Checha muestran cómo el contenido que provoca emoción y conexión es el que finalmente prevalece y se vuelve memorable.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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