MERCADEO
Tafet: FIAP/Medios: Importancia, expectativas y criterios de selección
Cynthia Plohn| 24 de marzo de 2003
Tafet: “Mi expectativa es que la categoría continúe creciendo”
Diario.produ.com inicia un foro con los jurados de Fiap/Medios que opinan sobre la importancia de la nueva categoría (auspiciada por P&C y produ.com) que evaluará la creatividad en medios, las expectativas que tienen como jurado y cuáles van a ser los criterios para juzgar a las diferentes piezas que se presenten. El primero en incorporarse al debate es Guillermo Tafet, vicepresidente y gerente general de Starcom Worldwide Argentina.Esta nueva categoría responde a una tendencia mundial. Medios como categoría ha tenido un gran desarrollo y es muy auspicioso que nuestra región también tenga su reconocimiento hacia la creatividad en el uso de los medios.En general para llegar a desarrollar usos innovadores de medios debe realizarse una importante cantidad de trabajo previo. La creatividad es el emergente de dicho trabajo y será importante entonces que en el jurado logremos uniformar criterios para seleccionar lo mejor y otorgar los premios.Mi expectativa es que la categoría continúe creciendo. Quiero ver calidad, pensamiento estratégico, innovación, buenas ideas tácticas y fundamentalmente que los profesionales de medios se sigan animando a dar valor agregado a lo que diariamente hacen y espero que no haya un solo país que se destaque; es bueno ver que todos entienden hacia dónde van las comunicaciones y trabajen en esa dirección. Si me guío por lo que veo dentro de nuestra red, el producto de Argentina, Chile, México, Colombia y Venezuela es muy bueno, no solamente a nivel regional sino que globalmente también es reconocido.
