MERCADEO

T-Mobile busca nueva agencia de medios

Manuela Walfenzao| 23 de septiembre de 2020

T-Mobile Medios

Tras su megafusión móvil con Sprint en
abril, T-Mobile está buscando una nueva agencia de compra de medios. Se trata de
una cuenta de US$ 2,1 mil millones en publicidad, según la base de datos
COMvergence. Publicis Media, Essence de WPP y Horizon Media son actualmente las
agencias titulares de ambas compañías y se espera que compitan en la puja.

 

“Revisamos continuamente las relaciones con
las agencias para asegurarnos de que nuestra narrativa innovadora y disruptiva
llegue a los consumidores de la manera correcta y relevante” dijo Peter DeLuca,
VPS de Comunicaciones de Marca y Marketing
de T-Mobile, en un comunicado.

 

Publicis Media actualmente maneja el
negocio tradicional de compra de medios de T-Mobile, valorado en US$810 millones.
Mientras Essence maneja las compras digitales de T-Mobile, fijadas en US$200
millones. Por su parte, Horizon colocó el negocio de Sprint por un valor de US$1,1
mil millones.

 

La revisión de agencias se produce después
de que T-Mobile y Sprint —ambos proveedores de servicios inalámbricos y grandes
usuarios de radio— cerraran su fusión de 26.500 millones de dólares en abril.

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